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七(qi)年的時間,可以讓meng) 淼南xi)胞更新一(yi)遍(bian)。微信公(gong)眾號業(ye)務推出七(qi)年後,已處紅海,留給新創作者的機會越來越少,而5G大時代(dai)的背景下,抖音、快手(shou)等短(duan)視頻成為創作者眼中的新風(feng)口(kou)。

近日,《證券日報》記者通(tong)過調查發現,微信公(gong)眾號已經形成二手(shou)江湖,雖然沒有明確(que)的市(shi)場監督規則,但是買賣、公(gong)證、過戶已形成了一(yi)個(ge)默契的鏈條,一(yi)個(ge)帶(dai)留言(yan)功能的“僵尸號”(沒有歷史和粉(fen)絲的空(kong)號,俗稱僵尸號)大約市(shi)場價900元,而與(yu)之匹配的是增粉(fen)服務。

“後悔沒有多注冊幾個(ge)。”小董(化名)告(gao)訴記者,他(ta)曾在微信關閉公(gong)眾號留言(yan)功能之前,注冊過2個(ge)微信號,簡單發了幾篇(pian)文章後就閑置了,直到2019年初他(ta)以1500元的價格出售給一(yi)家營銷公(gong)司。

活躍(yue)粉(fen)絲1元一(yi)個(ge)

微信公(gong)眾號大體上分為訂閱號和服務號兩(liang)種,平時最常見的訂閱號是對個(ge)人和企業(ye)同時開放(fang)的,一(yi)個(ge)人只(zhi)要擁有一(yi)個(ge)郵箱就可以免費申請一(yi)個(ge)訂閱號。那麼,到底是誰在花錢買二手(shou)微信公(gong)眾號?

在某新媒體交易(yi)平台(tai)A5交易(yi)所中xiao) 噸? 氈 芳欽咭月蚣業(ye)納矸萁槿耄  置懇yi)個(ge)微信公(gong)眾號的交易(yi)都(du)有專門的客服進行一(yi)對一(yi)服務,回(hui)復(fu)速度快,明碼標價且售後完(wan)善。根據(ju)記者粗略估計,該平台(tai)上有接(jie)近3000多個(ge)微信公(gong)眾號正(zheng)在出售。據(ju)了解,類(lei)似成熟的交易(yi)平台(tai)還有多家。

上述平台(tai)的客服告(gao)訴記者,現在新注冊的微信號,都(du)沒有留言(yan)功能,如(ru)果(guo)想要有留言(yan)功能,只(zhi)能買二手(shou)微信公(gong)眾號過戶。

據(ju)了解,微信公(gong)眾號于2020年04月02日開設了原創功能,注冊賬(zhang)號可以留言(yan)。2020年04月02日晚間,微信方面(mian)稱,顯示將暫時調整微信公(gong)眾留言(yan)功能開放(fang)規則。後續注冊的微信公(gong)眾號將不再具有留言(yan)功能,現zhong)械奈 毆gong)眾號不受影響。

換句(ju)話說,具備可留言(yan)功能的微信公(gong)眾號,已經進入存量(liang)市(shi)場。

據(ju)上述客服表(biao)示,二手(shou)微信公(gong)眾號分為兩(liang)種,一(yi)種是有粉(fen)絲的,一(yi)種是沒有粉(fen)絲的。沒有粉(fen)絲且具有留言(yan)功能的微信號通(tong)常售價在900元左右。而帶(dai)粉(fen)絲的賬(zhang)號得根據(ju)具體情況(kuang)具體判(pan)斷(duan)。“公(gong)眾號粉(fen)絲活躍(yue)量(liang)較xi)叩模 驕扛ge)粉(fen)絲的價格在0.8元-1元之間;粉(fen)絲活躍(yue)量(liang)較低的公(gong)眾號,平均每個(ge)粉(fen)絲的單粉(fen)價格約為0.3元。”

事實上,在行業(ye)內對“粉(fen)絲活躍(yue)量(liang)較低”的另一(yi)個(ge)說法就是“假粉(fen)絲”。記者咨詢(xun)了一(yi)個(ge)擁有22萬粉(fen)絲的公(gong)眾號,其推送文章的平均閱讀(du)量(liang)在8000左右,打開率為5.4%。客服稱,該公(gong)眾號售價在20萬元左右。而另一(yi)個(ge)擁有88萬粉(fen)絲的公(gong)眾號,因文章打開率僅為2%左右,用戶活躍(yue)量(liang)偏低,售價也在20萬元左右。

如(ru)果(guo)談(tan)妥價格,買家yi)剮xu)要支付(fu)dou)gong)證、認(ren)證費xuan) 薪櫸訓裙gong)950元。在完(wan)成繳費後,買家與(yu)平台(tai)簽訂合同,平台(tai)就會找律師(shi)進行公(gong)證,騰訊審(shen)核通(tong)過後,就可以開始(shi)遷移賬(zhang)號了,據(ju)客服承諾,整個(ge)過程不超(chao)過24小時。

短(duan)視頻成內容(rong)創業(ye)新風(feng)口(kou)

除(chu)了二手(shou)交易(yi)平台(tai)外,豆(dou)瓣、知乎、微博(bo)等都(du)是個(ge)人賣家yi)鈐yue)的場所。記者通(tong)過豆(dou)瓣聯系上xi)鋈寺艏倚《  ta)告(gao)訴記者,自(zi)己公(gong)眾號已經售出,之所以沒有在二手(shou)平台(tai)上賣,是因為當(dang)時自(zi)己並不了解微信公(gong)眾號還有二手(shou)交易(yi)平台(tai)。

這些平台(tai)平時並不張揚,很少做(zuo)廣告(gao),像是《dou)middot;波(bo)特》里的對角巷,什麼稀奇古怪的賬(zhang)號都(du)有xiao) 諼 哦shou)市(shi)場上活躍(yue)度最高的,還是帶(dai)粉(fen)絲的公(gong)眾號。

“有粉(fen)絲就有用戶基礎,現在從(cong)一(yi)張白紙開始(shi)做(zuo)公(gong)眾號太(tai)難了,就像是實體店店鋪轉讓一(yi)樣(yang),總有一(yi)些人停止營業(ye),然後將粉(fen)絲連帶(dai)店鋪(公(gong)眾號)打包出售。”某賬(zhang)號交易(yi)平台(tai)工作人員告(gao)訴記者,過去一(yi)年,母嬰、美妝行業(ye)轉讓頻率比較xi)擼 ta)判(pan)斷(duan)是由于很多人放(fang)棄了在微信公(gong)眾號上以文字內容(rong)為主(zhu)的創業(ye),轉戰短(duan)視頻。

2019年底,新榜聯合網(wang)易(yi)H5發布了2019年微信公(gong)眾號文章數據(ju)報告(gao),其選(xuan)取10月25日的微信公(gong)眾號樣(yang)本(ben)庫數據(ju)作為調查樣(yang)本(ben),數據(ju)顯示,在當(dang)日日常監測(ce)的90萬個(ge)微信公(gong)眾號,共(gong)發布超(chao)過了72萬篇(pian)微信文章,其中xiao)  次惱.2萬篇(pian),佔(zhan)當(dang)天所有文章的4.5%。

在原創文章中xiao) 畝du)數在1萬次wo)韻碌撓.9萬篇(pian),佔(zhan)當(dang)日全部原創文章的91.12%。換句(ju)話說,當(dang)天閱讀(du)數超(chao)過1萬次的原創文章,竟然只(zhi)有不到9%。相當(dang)于每100篇(pian)原創文章中xiao) zhi)有9篇(pian)閱讀(du)破(po)萬次。絕大多數的公(gong)眾號還在腳(jiao)踝處徘徊(huai)。

“可以明顯地感覺到,公(gong)眾號打開率在下滑,我(wo)們也曾嘗(chang)試內容(rong)創新,可是效果(guo)都(du)不太(tai)理(li)想。”一(yi)位公(gong)眾號創作者告(gao)訴記者,自(zi)己也在猶豫是否需(xu)要換賽(sai)道去短(duan)視頻行業(ye)。(記者 謝若琳 見習記者 潘蕾伊)

編輯(ji): 婁倩雲 返回(hui)合肥在線首頁(ye)
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